Ricardo Palomares Borja, con su texto quiere mostrar el complejo mundo de la distribución comercial que plantea a diario nuevos retos para abordar con múltiples respuestas basadas en planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución de los bienes y servicios que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales, mediante la gestión estratégica del merchandising.
Palomares, quiere con este texto resolver las cuestiones planteadas mediante sus cuatro capítulos: a través de la gestión por categorías responderemos a ¿QUÉ? productos agrupar estratégicamente; a través de la gestión de los elementos de la arquitectura comercial responderemos a ¿CÓMO? diseñar la superficie de ventas; a través de la gestión estratégica de la superficie de ventas responderemos a ¿DÓNDE? localizar los productos. Y por último, a través de la gestión estratégica del lineal desarrollado responderemos a ¿CÓMO? presentar los productos. Precisamente con ese propósito de promover y garantizar el éxito en la gestión del merchandising en el punto de venta, se han escrito estas páginas.
Para leer el texto completo te invitamos a que des clic en el siguiente enlace http://bit.ly/2i8AzfG ¡Te será muy útil, buena suerte!
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